Alexandre Very – Art Director / Directeur Artistique – web & buzz de luxe

Hier soir étaient décernés les Grands Prix Stratégies Firstluxe.com du Luxe aux Salons Hoche.

La campagne Dior “The Lady Noire Affair”, dirigée par Mazarine Digital (pour le site web) et Balistik*Art (pour la campagne buzz internationale) a reçue le Grand Prix Stratégies du Luxe catégorie ‘communication globale’.

Que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

L’agence Balistik*Art a accompagné Dior pour initier, propager et canaliser le buzz à l’international autour du film “The Lady Noire Affair” réalisé par Olivier Dahan, avec Marion Cotillard. La campagne buzz a démarré par une phase de teasing qui révélait les quelques secondes du film permettant de faire le lien avec le visuel presse shooté par Peter Lindberg, tout en créant le mystère autour de deux questions clés : que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

De blog en blog, en passant par Facebook et Twitter, sur 65 pays, les internautes se sont passionnés autour de cette intrigue dont les secrets étaient régulièrement révélés au compte-goutte suivant un story-telling très précis, jusqu’a la révélation du film.

Celle-ci s’est faite en avant-première pour une sélection de blogueurs leaders d’opinion dans les domaines Luxe, Art, Lifestyle et Culture, lors d’un événement de prestige dans la boutique Dior . Le film a été ensuite révélé sur Internet.

Il a été visualisé plus de 2.3 millions de fois.

Lady Dior, follow the story on Twitter

Avec cette campagne totalement 2.0, Dior a été précurseur sur l’utilisation de Twitter par une marque de Luxe, prouvant sa capacité d’être pionnière sur Internet. Le fil http://www.twitter.com/lady_dior, a fédéré plus de 5000 addicts qui ont suivi et propagé les révélations quotidiennes de l’intrigue.

Retrouvez le study-case complet de cette campagne sur le site de l’agence Balistik*Art