[buzz de luxe] Publication des films sur les blogs : Materialiste, Chroniques du Plaisir et Le Modalogue

jeudi, août 28, 2008

Je suis de retour de vacances, ce blog va "enfin" officiellement reprendre sa vitesse de croisière après une pause estivale.

L'actu du moment, c'est la publication sur les blogs des films Renault Laguna Coupé. Ils ont été diffusés cet été sur le site du véhicule, afin de proposer un contenu riche aux visiteurs qui s'étaient abonnés au site, nous avons bien évidemment attendu la rentrée pour lancer une diffusion sur les blogs.

Je vous invite donc à retrouver les films Renault en diffusion virale HD via un lecteur spécifiquement développé (donc en bêta-test, j'avertis à l'avance les râleurs) pour cette campagne.

Le film de "Materialiste"



Un film très "techno" qui définit le pur plaisir par l'intensité que peut prendre une journée de travail. Une vision de l'homme très moderne, urbain, connecté et actif (voir sur-actif).

» voir la note de Materialiste



Le film de "Chroniques du Plaisir"



Une vision hédoniste du "pur plaisir". Un voyage qui nous emmène dans différents endroits parisiens, à différents moments de la journée. tout est dit dans les dernières secondes du film, bravo à Thierry et sa fine plume.

» voir la note de Chroniques du Plaisir



Le film du "Modalogue"



Pour un homme aussi élégant que Le Modalogue, le pur plaisir se retrouve dans l'atelier de son tailleur. On aurait presque envie de toucher l'écran pour ressentir les matières, la texture des tissus.

» voir la note du Modalogue



Renault Laguna Coupé, le pur plaisir automobile



Avec un style fluide résolument épuré et élégant, Renault Laguna Coupé évoque la beauté intemporelle et le «pur plaisir» automobile. Un design racé qui marque les esprits, révélé en avant-première au Festival du film de Cannes et au Grand Prix de Monaco au mois de mai dernier.

Le site www.laguna-coupe.com, conçu par Tequila Rapido, utilise en exclusivité mondiale la technologie «Deep Zoom» de Silverlight développée par Microsoft. Cette technologie propose une expérience immersive unique permettant d’apprécier le véhicule jusque dans ses moindres finitions grâce au zoom.

» découvrir Renault Laguna Coupé
 

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[Motion design] Drag & Drop World

mardi, juin 10, 2008

Un film relativement bien réalisé qui tire tout son sel de son humour ironique et pinçant (j'aime). Une version chiffon/pliage de la pub EDF - si je ne me trompe ? - qui parodiait Sim City pour arriver à une ville sur-peuplée et sur-polluée.



Le tout pour vendre un téléphone, un samsung F480 pour être précis. Mac OS X aurait été plus approprié.

Je salue également la pirouette finale, même si, paradoxalement, elle conclue qu'il est préférable de rester chez soi. Etrange manière de vendre un téléphone portable synonyme de mobilité.
Pour être heureux cultivons notre jardin ? Voltaire doit s'en mordre les doigts... enfin, ce qu'il en reste.

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[buzz un jour...] Une semaine qui démarre

lundi, juin 09, 2008

La semaine prochaine sera notre, et en attendant ...



Darkplanneur clôt la semaine JCVD en enquêtant sur La Belgitude de JCVD



Le scoopotron enchaîne les news farfelues ("La cryogénisation thérapeutique, un miracle à double tranchant", "Football : un nouveau type de transfert à la consommation", ...)



OKcowboy cherche son égérie au travers d'un concours richement doté, dont on a parlé toute la semaine dernière et qui démarre ce matin.

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[buzz de luxe] Who is he ?

jeudi, juin 05, 2008

Une vidéo :



Une bannière :



Et, toujours, une question : Who is he ?

Un début de réponse ici, peut être...

Balistik*Art mène l'enquête.

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[buzz de geek] Un énorme buzz communautaire pour le lancement de Firefox 3

dimanche, juin 01, 2008

Firefox, le navigateur alternatif ( à Internet Explorer ) qui séduit de plus en plus d'utilisateurs ( il suffit de l'essayer pour comprendre ) pour ses fonctionnalités et son confort d'utilisation va passer dans quelques jours en version 3

Une nouvelle version qui s'annonce plus performante et riche de caractéristiques qui le rendent indispensable. Pour exemple, je ne citerai que la "sauvegarde de la session" : en fermant le logiciel, vous enregistrez la session en cours, soit l'ensemble des sites ouverts, et les retrouverez lors de votre prochaine utilisation de Firefox.

La fondation Mozilla souhaite établir un record du monde Guiness du logiciel le plus téléchargé en 24h en proposant aux internautes du monde entier de s'inscrire sur le site spreadfirefox.com et de s'engager à télécharger le logiciel dans les 24h de l'annonce de sa disponibilité.

Vous pouvez suivre en temps réel le nombre de participants sur un carte mondiale interactive. Avec 20 765 engagements, la France s'en sort plutôt bien.



Au final une initiative originale et un buzz qui s'appuie sur l'enthousiame de la communauté, sur la satisfaction des utilisateurs du produit. Une belle leçon.

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[Buzz] Le buzz marketing est illégal à partir du 26 mai en angleterre

jeudi, mai 22, 2008

"Buzz marketing techniques illegal from May, warns IPA" titre l'IPA (Lobby d'agences de pub en Angleterre) le mois dernier.

Le buzz marketing serait donc interdit en Angleterre de la voix même de l'équivalent de l'AACC en France ? Pas vraiment, je vous rassure, car en regardant de près le contenu de l'article et des documents PDF présentés, on y voit surtout l'interdiction de pratiques de filous et de truands et qui vont à l'encontre de valeurs comme l'honnêteté, la sincérité, la transparence, etc.




Des pratiques comme le billet sponsorisé qui ne dit pas qu'il l'est (Dishonest Practices), des agences qui se présentent comme affiliées à l'IPA et qui ne le sont pas (Faking credentials), annoncer un produit comme vendu sur une courte durée alors que ce n'est pas vrai (False Product Information), j'en passe et des pires, loin des directives éthiques que Balistik*Art - et d'autres agences, Heaven étant précurseur - se sont fixées pour travailler dans un cadre professionnel, transparent et respectueux.

Ces pratiques seront officiellement interdites et condamnées à partir du 26 mai.

Que ce genre de pratiques soient officiellement condamnées en Angleterre est une excellente nouvelle, mais que l'IPA liste ces pratiques en les assimilant ouvertement à du "buzz marketing" crée un amalgame plus que douteux.

Coup bas des agences classiques sur leur petit frères du buzz ? Ou lourd passif de pratiques douteuses réalisées par ces derniers ? Je ne sais pas, toujours est-il que ces nouvelles lois vont assainir le milieu anglais du buzz pour ne conserver que les agences qui suivent une éthique stricte et respectueuse.

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[Buzz de luxe] Le joaillier Dinh Van rend hommage à 40 ans de liberté d'expression

vendredi, avril 25, 2008

Dans l'histoire de la joaillerie de la place vendôme, Dinh Van a toujours fait figure d'avant gardiste, de visionnaire et de "bousculeur" des conservatismes et des idées reçues. Un exercice difficile dans un milieu ou la tradition est un fondamental.

Le créateur se distingue entre autre pour ses capacités à absorber l'air du temps et le mettre en scène dans ses créations.



1968, un vent libertaire souffle dans les rues, et un symbole en émerge, à la fois représentatif d'un mouvement de contestation et à la fois représentatif d'un formidable élan de liberté d'expression : le pavé.

Dinh Van s'approprie alors ce symbole pour créer un bijou tout en rondeur et en légèreté. Et l'on comprend alors l'état d'esprit qui a marqué le créateur.



A l'occasion de la commémoration de 1968, le joaillier ré-édite ce bijou pour célébrer 40 ans de liberté d'expression. Un état d'esprit cher à cette maison et à son créateur.

Militant de l’impertinence et adepte du détournement d'idées avec légèreté et élégance, le joaillier a convié des artistes de street-art (Tanc, Miss Tic, l'Atlas, Teurc) à venir s'exprimer et ré-interpréter le Pavé Dinh Van lors d'une soirée donnée au Petit Palais.
Cette soirée a réuni des invités de prestiges, des clients de la marques, des collaborateurs..... et des blogueurs - symbole moderne de la prise de parole et de la liberté d'expression.

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[Maquillage] A force de travailler avec Lancôme, MAC, Mugler et Gaultier ...

jeudi, mars 27, 2008

... il faut bien essayer les produits



Toujours et encore l'excellent Taaz.

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[buzz] Soirée d'ouverture de l'île du Dr Muglerstein

lundi, février 18, 2008

Voici la vidéo de la soirée d'ouverture de l'île du Dr Muglerstein qui s'est déroulé vendredi dernier.

La soirée devait débuter à 20h30 mais l'île était quasiment pleine dès 20h. Vers 21h la capacité de l'île était à son maximum (on a noté des ralentissements et quelques déconnexions) et le lieu n'a pas désempli avant minuit.

les dernier participants sont partis vers 5h du matin, et 200 avatars sont passés durant le WE. La suite du buzz, c'est l'appel à création de photos et de machinimas avec une exposition sur l'île et en même temps dans un lieu parisien (qui sera bientôt révélé)

Un grand merci à tous les invités, surtout pour l'enthousiasme suscité pendant la soirée.

Je vous en dévoilerai plus dans les jours à venir, sur le jury, sur les créations présentées, sur la soirée d'exposition, etc. Pour participer et soumettre photo ou machinima, c'est ici.

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[BUZZ] Evacuation immédiate de 2nd Life pour cause de grave événement !

jeudi, janvier 31, 2008

Tous les habitants (virtuels) de 2nd Life ont été évacués d'urgence hier suite à l'annonce d'un grave événement

La panique a causé des mouvements de foules qui ont saturé certains serveurs.

Au jour d'aujourd'hui, la majorité des slifers seraient à l'abri et Linden Lab serait en train de les "backuper sur Disque Blue Ray"

Les enquêteurs ont retrouvés une vidéo de l'événement :



Des explications sont attendues ! Même prévues dans les jours à venir (on m'a parlé du 7 février)

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[BUZZ2LUXE] Mon portrait par Benjamin Boccas pendant les événements Lancôme

jeudi, janvier 24, 2008

L'agence Balistik*Art se lance dans les opérations internationales avec des blogueurs. Un énorme événement qui s'est déroulé la semaine dernière, mais shhhht, je vous en parlerai plus en détail dans une prochaîne note ;)

En tout cas, pendant ces deux jours de folies qui ont emmené les blogueues internationales de la Maison Blanche à l'hôtel Costes et ... shhhht, plus tard .... il y avait une magnifique soirée au Ice Kube Bar. Le photographe de l'événement, Benjamin Boccas, m'a tiré le portrait lors d'une échappée dans les garages de ce sublime hôtel avec quelques blogueuses complices pour une séance photo improvisée. Le voiturier n'était pas très content à notre retour, tant pis pour lui et champagne pour tout le monde.



Merci Benjamin pour ton talent artistique et relationnel :)

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Posté par Very, 18:22
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[buzz] La Bonne Blague de Secondlife

mercredi, janvier 02, 2008

Vous allez me demandez qu'est-ce que la bonne blague de secondlife ? Si vous lisez cet article, c'est forcément qu'il a eu un bon score de ranking ;)

J'en profite pour parler du teaser du moment : l'arrivée du Dr-Muglerstein sur second life. Un projet plein d'ambitions et conçu avec les communautés et les créateurs présents sur second life, certains depuis de longues années. Un projet qui ambitionne également de fédérer des créatifs Second Life de tous bords, photographes, vidéastes et réalisateurs de machinimas avec un "créateur" du monde réel.

Voici le teaser de son arrivée :



Voila vous savez tout sur ce que j'ai à dire sur second life ... pour le moment. Sans blague !

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[Fleur du Mâle] Tant qu'on est dans les photos ...

mercredi, décembre 19, 2007

... j'ajoute également le lien vers celles de la soirée "Jean Paul Gaultier - Fleur du Mâle" et pour saluer Tiblond sur la qualité de ses photos.

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Posté par Very, 17:15
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[Pecha Kucha] Présentation de "Lancôme - Tresor is Love" : les photos

Les photos de la soirée "Pecha Kucha" sont en ligne ici.

Encore merci aux Designers Interactifs et au photographe Jean-Baptiste Isambert.

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Posté par Very, 17:09
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[iPhone] Pas pour tout de suite car ....

vendredi, décembre 14, 2007

Rendez-vous à Pecha-Kucha hier soir pour présenter à l'assemblée (150 graphistes, DAs, flasheurs, realisateurs, concepteurs, vidéastes & effets spéciaux, photographes, ...) l'opération "Tresor is Love" avec Olivier Delas, DC de Digitas.

RDV donné à 18h30 chez Microsoft, au 148 rue de l'Université dans le 7e.

Oui mais comment s'y rendre en scooter quand on ne connait pas le coin ? La réponse : je sors mon SFR S300+, je lance le GPS, j'indique l'adresse dans mon TomTom et Zou, je me laisse guider par la bête. C'est bien connu, le chemin le plus court pour aller d'un point A à un point B, après la ligne droite, est celui indiqué par TomTom.

Clairement, sans le GPS je ne serai jamais arrivé directement, jamais arrivé à l'heure voire ... jamais arrivé du tout (du moins trop en retard).

Donc passer à l'iPhone, c'est me priver de cet excellent outil qu'est le GPS, et donc me priver d'un confort dont je commence à sérieusement prendre l'habitude.

Décision à murir dans les jours à venir, je suis un geek qui prend son temps.

En attendant, j'en profite pour ressortir une vidéo qui m'a fait autant marrer que grincer des dents, découverte la semaine dernière sur le blog de geeek :

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Posté par Very, 15:25
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[Buzz] Jean-Paul Gaultier buzz sur iPhone

mardi, décembre 11, 2007

Après Second Life, Jean-Paul Gaultier enbaume l'iPhone des notes fraîches et souriantes de son parfum Fleur du Mâle.
C'est en musique que le parfum s'exprime avec la révélation ce soir du premier showcase sur l’iPhone avec le groupe Hey Hey MY MY sur le site http://iphonefleurdumale.com.
Un minisite vidéo dédié au nouveau téléphone d'Apple qui proposera d'autres morceaux exclusifs du groupe dans les jours à venir, ainsi qu'un film du making-of.



Des blogueurs et des blogueuses ont été invité(e)s à rencontrer le groupe aux enregistrements. Nous les avons retrouvés ce soir pour une longue discussion sur l'événement fraîchement révélé. Impressions à découvrir online dans les jours à venir.

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Posté par Very, 03:00
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[buzz] Hey Hey My Buzz

mercredi, décembre 05, 2007

Les heureux possesseurs du nouveau, brillant et scintillant iPhone, amateurs de parfum pour homme et musicophiles pointus vont regarder à deux fois cette vidéo teasing, les autres aussi :



RDV dans 5 jours pour un backstage in private, on the iPhone bien sur

PS : Nouveau blog toujours en construction, mais j'ai pu conserver l'ancien en attendant. Ouf !

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Posté par Very, 23:55
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[Buzz] Quid de Second Life ?

jeudi, novembre 29, 2007

Si Second Life n'attire plus systématiquement les unes des médias (comme les blogs, d'ailleurs), le phénomène est loin de s'éteindre comme le proclament certaines voix, ainsi que certaines agences qui s'y sont cassées les dents.

Oui, il ne suffit pas de mettre un building sur une île pour attirer les foules et la presse, et oui, de plus en plus de marques continuent d'investir ce monde virtuel. Des implantations qui prennent en compte la communauté existante, s'incrivent dans une logique durable, et surtout qui font preuve de créativité (je réitère le coup du building)



Le journal du Net pose la question de l'avenir de Second Life cette semaine, avec réponse de Linden Lab en vidéo.

Moi je vous dit qu'il va falloir s'attendre à des surprises, et même pour très bientôt !

A suivre !

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Posté par Very, 22:43
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[Direction Artistique] Un petit blind test ?

La création ne rime pas toujours avec l'apparence visuelle, ou tout du moins ne doit pas s'appuyer uniquement dessus. Le concept est la fondation de toute communication, selon moi, et une idée sera toujours plus forte et fédératrice qu'une démonstration ou l'on en prend "plein la gueule"

Exemple à l'appui cette semaine avec trois campagnes de communication qui représentent les trois facettes de ce discours : tout dans l'idée (volkswagen), tout dans l'aspect visuel (KDDI), et une troisième que je situerai entre les deux (Crysis)

Premier exemple avec cette campagne "Collection 2007 pour KDDI"



Le graphisme est léché et les effets visuel pour le moins "impactants". Les visuels tournent dans tous les sens, la 3D dans flash CS3 est exploitée à fond avec pléthore d'effet visuels "full screen" que la bande son tente de d'appaiser avec un thème au piano style "lounge/détente/piano bar". Une très belle campagne donc, mais qui mise avant tout sur les effets et l'apparence.

Second exemple avec le site de Crysis



Ici, l'internaute est plongé au coeur d'un forêt, de nuit, et navigue au clavier pour découvrir des "points chauds" qui vont lancer des vidéos plein écran du jeu.
L'ambiance de Crysis, avec cette interactivité proche du gameplay soutenue par la bande son du site, est pleinement vécue par les visiteurs qui naviguent dans le site comme ils évoluent dans le jeu.
Si l'impact visuel et émotionnel est fort, il est avant tout exploité pour servir le concept. Pas d'effet gratuit, tout sert l'idée.

Dernier exemple avec Volkswagen qui nous propose un petit blind test que j'ai franchement adoré.



L'aspect visuel du site est loin d'être délaissé, mais le graphisme reste "humble" et les effets se font discrets, ici c'est l'idée qui prime.
Une platine disque joue des morceaux et l'on a quelques seconde pour identifier l'époque : années 50, années 60, ... jusqu'aux années 2000.
Chaque décennie est représentée par un modèle phare de la marque, et les voitures se mettent à danser pendant la musique. C'est juste n'importe quoi et c'est pourquoi on s'y amuse.
A chaque bonne réponse un ballon est placé sur la voiture avec un bruit de klaxon complètement délirant. Clairement, cette campagne ne se prend pas au sérieux et respecte donc l'humour que la parque a réussi à imposer dans sa communication "offline". Cohérence en toutes circonstances.

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Posté par Very, 16:44
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[Buzz] Que du bonheur !

lundi, novembre 19, 2007

Quand Ch@rles me parle de bonheur - autour d'un brunch dominical et fruité par exemple - et d'initiatives autour du bonheur, c'est avec bonheur que j'y adhère.

Le bonheur est une philosophie chez moi alors pensez-vous, des actions pour le propager, ça ne se refuse pas. Car le bonheur est un combat de tous les jours. Combat contre la morosité, l'aigreur, le pantouflage, les blocages des grévistes et l'immense foules des raleurs et des personnes qui "moins ils en font, mieux ils se portent".

Être heureux est difficile, car le bonheur est également lié à l'évolution personnelle, elle même dépendante des efforts que l'on fait chaque jour pour avancer. Il en résulte au final de rares moments de joie intense entre deux longues périodes difficiles, celle qui précède l'objectif, et celle qui suit l'objectif fraichement acquis (la prochaine étape dans son évolution personnelle). Conclusion, il faut se prendre des claques pour être heureux, un concept que la génération loft-starac-worldofwarcraft ne comprendra malheureusement jamais, il veulent tout, tout de suite, sans faire d'effort, sans souffrir.

Il est donc temps de mobiliser les esprits positifs, et pourquoi pas autour du collectif fraichement créé ici : http://www.collectifpourlajourneedubonheur.com/

Exemples d'actions d'éclat :

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[Buzz] Soirée Thierry Mugler - Darkplanneur

lundi, octobre 29, 2007

La blogalaxy a été révélée jeudi dernier lors d'une grande soirée qui réunissait des clients privilégiés Thierry Mugler, des blogueurs, et des personnes des médias et bien sur de la maison Mugler

Darkplanneur nous parle de buzz et de marque de luxe

chhhhut, on écoute !

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Posté par Very, 01:15
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[Buzz] Voyage à travers la blogalaxy

lundi, octobre 08, 2007

La blogalaxy est un endroit privilégié ouvert à quelques happy-few, une nouvelle expérience relationnelle entre la marque créateur, Mugler, et ses clients, aux frontières de l'univers numérique d'Internet et des rencontres célestes dans différentes villes de France.

Je vous invite à Lille avec le blogueur Passion Luxe :



Et pour un avant-gout de la blogalaxy, c'est ici : www.blogalaxy.fr

Bon Voyage

PS : il ne me reste que 2 invitations...

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Posté par Very, 17:26
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[Publicis] Publicis Modem / Publicis Dialog, les soirées continuent

vendredi, octobre 05, 2007

Pas assez de champagne lors des 2 soirées qui ont suivi l'annonce du regroupement Dialog/Modem, alors une nouvelle soirée dans un lieu prestigieux est annoncée, voici la bande annonce :

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Posté par Very, 15:48
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[Buzz] L'opération Philips dans Statégies

jeudi, septembre 13, 2007

Un stratégies fortement connocté Wcube cette semaine !

Tout d'abord en couverture, avec la photo de Thierry Vandewalle et des deux co-présidents de Publicis Dialog



Ensuite, bien évidemment, une pleine page sur cette opération avec tous les détails et les enjeux

Enfin, une pleine page sur une opération buzz Philips Coolskin dont j'ai assuré la conception - avec les équipes créatives de l'agence - et la Direction Artistique.
Les blogueurs ont été approchés par Nenelle et Benjamin Mercadier.



Tiblond lance une discussion extrêmement intéressante sur les approches blogueurs, à suivre absolument !

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[Wcube] Publicis acquiert Wcube et crée un 2nd réseau international : Publicis Modem

mercredi, septembre 12, 2007

La nouvelle étant officielle, je peux me permettre de la révéler sur mon blog : Wcube rejoint le groupe Publicis pour constituer un second réseau (le premier étant Digitas) international d'agences interactives : Publicis Modem

En fait, chez Wcube, cela fait un mois et demi que je suis plus souvent au 133 des Champs Elysées plutôt que rue des jeuneurs.


Je travaille sur la première opération commune entre les deux agences, une opération de buzz d'ailleurs.

Quand j'ai rejoint Wcube début 2006, j'ai été interviewé par le journal du net pour donner ma vision sur le buzz : "la maturité du buzz viendra quand on pourra allier la connaissance et la maîtrise du web2.0 - blogs, communautés, réseaux sociaux, sites participatifs, ... - que possède les agences de buzz à la connaissance de la marque et à une forte culture de la création et des idées (j'insiste sur ce point) que possède les agences de publicité".

Je suis satisfait de voir cette vision se concrétiser, de travailler dans un environnement qui me donne des moyens importants et écoute mes recommandations, et d'avoir autour de moi des équipes compétentes et créatives.

Être passionné, être exigeant, s'entourer de compétences et non de bozos, avoir l'oeil qui brille et se demander constamment quelle idée folle et irréalisable on peut mettre en oeuvre ... et la mettre en oeuvre, c'est tout le bien que je peux vous souhaiter. C'est important.

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Posté par Very, 16:04
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[Paris blog t'il 10] more buzz, more victims

mardi, septembre 11, 2007

Un grand Paris Blogue t'il que cette 10e édition !

2 gros buzz lors de cette soirée organisée par Stéphane Galienni et Pierre Vallet :

Le premier buzz était l'iPhone ...
...de Charles Liebert. J'ai pu faire joujou avec une dizaine de minutes : du pur bonheur. C'est fluide, c'est rapide, c'est intelligent, bref, tout ce que n'arrive pas à proposer Nokia ou sony-Ericsonn.



Les dimensions de l'appareil sont très correctes : un peu plus grand que mon SFR S300+ (HTC P3600) mais moins épais.
Je suis extrêmement partagé si je devais faire un comparatif entre ces deux appareils. L'iPhone est beaucoup simple rapide et fluide à utiliser, et tout se fait avec les doigts. En revanche, il est moins équipé (pas de 3G ni de 3G+, pas de GPS) et si ce qu'il y a dedans est exceptionnel, il faut s'en contenter car on ne peut rien ajouter de plus (applications, etc)
Le SFR S300+ est mieux équipé, et une fois que l'on a gouté au GPS, on ne peux plus s'en passer. Il est également plus ouvert et peut donc faire tourner pléthore d'applications aussi divers qu'utiles (FTP, gestionnaire de mot de passe, lecteur vidéo DIVx, Quicktime, Windows Media, xVid, etc). Mais à l'utilisation, il est souvent indispensable de sortir le stylet. Dans le cadre d'une utilisation nomade (dans la rue, etc), ce n'est pas toujours pratique. Enfin, il n'y a pas le "feeling" à l'utilisation. C'est, je pense, la principale raison d'achter un iPhone : ce n'est plus un téléphone ou un PDA, c'est une "expérience" multimédia de poche.

Le second buzz, c'est la mort du buzz !

A côté des futilités geeko-hitecho-tendances, cette soirée était également l'occasion de discussions de fond sur les blogs, le marketing des blogs, le buzz et l'avenir de toute cette grande histoire.
J'ai été surpris par le nombre de "déclinologues" qui prédisaient la fin du buzz et/ou la fin des blogs. Le tout majoritairement annoncé par des blogueurs eux-mêmes.
Personnellement je n'y crois pas une seconde, et je ne pense pas que les plates formes sociales vont prendre le relai, loin de là.
Je pense au contraire que la tendance des blogs est durablement installée et qu'après une première vague de "people", entendez par la des gens fortement médiatisés parcequ'ils ont ouvert un blog (pas tous, mais beaucoup), pris un micro pour faire un podcast, allumés leur webcam pour se prendre en vidéo, on assiste à l'arrivée d'une 2e vague de blogueurs plus pertinente et moins narcissique.
Du contenu, de la réflexion, de la créativité, et une audience moins "grand public" et moins "people/voici/gala/choc/closer" et plus en phase avec la thématique et les discours construits du blogueur(euse).
C'est la fin de l'illusion porté par la première vague des blogs et plus généralement du web2.0, illusion qui consiste à faire croire que les blogs sont la solution pour révéler des talents que l'ancien système médiatico-business s'acharnait à écarter : tous journalistes, tous photographes, tous écrivains, tous musiciens, tous "marketeurs".



Après deux années d'illusions et de promesses de paradis, on assiste enfin à un "retour sur terre" bénéfique et salutaire. Les anges sont en voie de disparition, et même si ils s'accrochent pour survivre (save the brand... save the world ?), la tendance à un retour au réalisme, aux vrais talents vs les amateurs, aux personnes pertinentes et professionelles vs les imposteurs et les bozos.

Concrétisation en 2008, wait&see comme diraient "ceux qui savent" ;)

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Posté par Very, 11:29
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[What's New] Everything is under control

vendredi, août 31, 2007

10h30 : Réunion de cise avec un collègue expert qui diagnostique le Mac défectueux en trois questions/réponses, à 500 km de distance. Visiblement le disque dur est fautif ... une mauvaise série de MacBook pro (les premiers avec des intels) qui a tendance à "martyriser les disques".

10h40 : Vite, il faut imprimer les créas pour le film buzz, réunion dans 20 min avec le client, l'agence et la boite de prod afin de présenter le scénario dernière version, le casting (anglais, of course >> opé internationale), la déco et le stylisme, etc

10h45 : un utilitaire à télécharger qui fera "ce que les utilitaires de disques livrés avec le macintosh ne feront pas". Comprenne qui pourra ...

10h55 : l'utilitaire en question scanne le disque du Macintosh, les impressions sortent de la laser

11h00 : La boite de prod est là, le client "pour très bientôt". Je recommande de prévoir du café pour la réunion

11h05 : Macintosh sauvé, c'est cool d'avoir des potes qui savent redonner vie à des natures mortes.

11h10 : La big réunion peut démarrer, tout le monde est là et le café est chaud. Bonne nouvelle il y a du sucre aussi, juste un quart pour moi, merci.

13h00 : Client content, équipes excitées, boite de prod à donf, je sens qu'on va s'amuser. Tournage prévu mardi. Le casting est aux petits oignons.

13h30 : Steak saignant en terrasse, frite et ... moutarde, évidemment !

15h00 : C'est reparti pour un nouvelle réunion client (même client, autre sujet), encore des maquettes à sortir, je n'impose aucun répit à l'imprimante.

18h00 : Pression qui retombe, les choses avancent :) C'est le moment idéal pour une conf call avec la californie (il n'y a pas que le client qui est "international").

18h30 : Scooter direction Gambetta, réunion de chantier. Ma salle de bain va en jeter, ambiance piscine années 30. Enfin ... quand Leroy Merlin aura reçu le carrelage et me l'aura livré.

20h00 : Soirée familiale, bonne bouffe, la vie est belle

22h00 : C'est cool, demain on est vendredi. La meilleure journée de la semaine.

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Posté par Very, 03:17
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[Buzz] Construisez votre robot rasoir

vendredi, juillet 20, 2007

Si vous avez construit la Ferrari radiocommandée et la lunette spatiale chez Atlas, le prochain ouvrage sera surement ce "robot-rasoir" à monter en 250 parties, avec comme l'ont reçu certains blogueurs : le premier boulon (!) le fascicule et la notice de montage pour 0 Euros.



Une parodie un peu acide (j'adore) de ces éditions de construction/découverte où l'on monte son joujou par abonnement, mais plus sérieusement : que ce cache t-il derrière ce robot (ou plutôt cette robote, mignone par aileurs) ?

Réponse incessament sous peu ou bien on va recevoir le verrin de la main gauche, le fascicule n°2 et en cadeau un porte clé avec une lumière clignotante ?

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Posté par Very, 04:09
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[MyBuzz] Mon blog cache un Trésor

lundi, juin 11, 2007

Révélation ce soir à 21h30

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Posté par Very, 10:57
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DA de la campagne BIC

jeudi, janvier 04, 2007

Travailler c'est dur, mais c'est parfois extrêmement amusant. L'avantage du buzz, c'est que contrairement à la pub classique, notamment des produits ménagers pour la ménagère, on a pas a marteler aux gens un message débilisant à des masses, mais au contraire on se doit de séduire, d'intéresser et d'impliquer un nombre plus réduit mais plus qualifié (et plus malin et...) de personnes.

Si le consommateur est roi, le buzzeur-blogueur-influent est empereur impérial. Ainsi, la marque qui communique par le bouche-à-oreille, donc qui prend le risque de communiquer directement avec ses consommateurs, doit jouer franc-jeu et faire comprendre qu'elle a compris à qui elle s'adresse.

Tout ça pour dire que le buzz, c'est pas prendre les gens pour des cons, c'est les comprendre et savoir leur parler, d'ou une démarche quand même plus intéressante, plus complice et plus humaine du côté de l'agence de communication (spécialisée buzz, on entend bien).

Justement, ma dernière campagne buzz en date est pour une marque connue et appréciée, impertinente et innovante, simple et accessible, orange et noir : BIC

A l'heure où les fabriquant de rasoir ont engagés la course aux nombre de lames (on est arrivé à 5+1 chez la conccurence), le discours de BIC joue la démonstration inverse : 3 lames, ça suffit largement pour bien se raser. J'ajouterai : surtout vu le prix de l'acier.

Le dispositif de la campagne buzz s'articule autour de films viraux nouveaux (agence Hémisphère Droit) et anciens (anciennes pubs BIC), qui sont mis en scène par petites touches dans les bannières pour teaser les internautes :



Pour nos amis blogueurs qui apprécient les formes de la pulpeuse actrice, voici la bannière qui leur est dédiée :

Adoptez cette banner

Cette campagne mène vers le blog www.3fineslames.com, réalisé par les équipes Thaïlandaises de Vanksen (Eh oui, nous sommes worldwide). On y retrouve les films de la campagne virale, ainsi que du contenu humoristique (chauffeur routier en bolivie) ou informatif (se raser avec ou sans eau), ainsi qu'un jeu de rasage.
Les internautes sont invités à participer au blog en rédigeant leurs articles ou en commentant ceux existants.

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Posté par Very, 14:29
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Sang-frais : la vidéo

jeudi, juin 15, 2006

Voici la vidéo National-Citer, regardez bien les vampires à la fin ;)



www.sangfrais.eu

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Posté par Very, 09:58
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Envie de sang frais ?

samedi, juin 03, 2006

Ca y est, le big buzz est révélé ... il s'agissait de l'offre "4 fois sans frais" de National/Citer



Si j'ai assuré la direction artistique de la campagne buzz, j'ai aussi participé en "figurant" au film.

Une demi heure de maquillage et de costume, 5h de disponibilité dans cet accoutrement, 1h pour les prises de vue me concernant, tout ça pour ... 1 seconde d'apparition dans le film, dans un coin au fond de l'image. Viva el cinéma!

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Posté par Very, 15:42
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Le point de vue du DA

jeudi, mai 04, 2006

Si la marque GrandOptical se distingue par des caractéristiques spécifiques qui en font un opticien "à part" (ultrachoix, laboratoire intégré au magasin, les lunettes en 1h, etc), c'est selon moi sur le thème du visagisme qu'elle apporte une réelle valeur ajoutée par rapport à la concurrence.

Par visagisme, je pense à tout ce qui permet à une paire de lunette d'être ma (votre) paire de lunette. Celle qui est faite pour moi, qui colle à ma personnalité, à mon attitude et de mon style de vie. Bref chez GrandOptical, c'est la qualité du conseil autour du choix de mes lunettes qui crée la différence. Quelquepart, n'est-ce pas le plus important ?

Alors si vous êtes aussi exigeant pour votre look vestimentaire que pour vos lunettes, visitez et participez à son blog, c'est la première fois qu'un opticien adopte une telle démarche d'ouverture vers ses clients.



De mon côté, je me suis efforcé à traduire cet "esprit GrandOptical" dans la créa du blog. Avec la contrainte de rester dans les codes du support (organisation du contenu, structure en colonnes, …) et de privilégier la lisibilité afin de permettre aux visiteurs d’être à l’aise et les inciter avant tout à participer et à interagir. Je vous invite donc à donner votre point de vue sur mon travail dans les commentaires de ce sujet, et votre point de vue sur vos lunettes sur unpointdevue.com.

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Posté par Very, 02:02
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Vanksenmedia signe la campagne pub de GrandOptical

jeudi, mars 16, 2006

Vanksenmedia/culture-buzz a signé la nouvelle image de marque de Grand Optical et conçu la campagne de communication Print et TV (agence Vanksenmedia) et buzz (agence Culture-buzz)

Voici en avant-première le spot TV dont la diffusion commencera samedi 18 mars



Un spot réalisé dans un délai plus que compétitif : 4 semaines (casting, tournage, prod, musique, voix-off, etc), mais une expérience fascinante. Stéphane Galienni à assuré la direction de la création, j'ai pour ma part suivi la DA (globale TV & Print).

Pour le buzz, lancement des opés courant mars ... à suivre sur www.very.fr ;)

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Posté par Very, 20:56
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Blogs et Direction Artistique : Charlie et la Chocolaterie

mercredi, février 22, 2006

Difficile exercice que le design d'un blog, qu'il soit destiné à un simple bloggeur, à une marque, une personnalité, ou un produit.

Le rôle de la création graphique, de l'univers visuel - pilier d'une campagne de communication avec le texte - doit composer avec le principe fondamental de "l'outil blog", à savoir un "média" privilégiant le contenu et l'échange avec, c'est important, l'impression visuelle et sensitive "d'être proche des visiteurs".

Un duel entre le fond et la forme, sachant - en faisant un gros raccourci - que la communication n'est qu'une histoire de forme et qu'un blog n'est qu'une histoire de fond.

A l'occasion de la sortie en DVD de l'excellent film "Charlie et la Chocolaterie", du non moins excellent Tim Burton, Culture-buzz a mis en oeuvre une opération virale participative proposant aux internautes d'aider la chocolaterie Wonka à recruter des Oompa-Loompas et à inventer de nouvelles recettes de friandises.


Une création graphique dont le challenge a été de mettre en scène l'univers du film tout en respectant l'esprit des blogs afin de ne pas tomber sur un site ressemblant à une publicité déguisée. Un subtil mélange qui permet aux fans de Tim Burton de s'impliquer en toute transparence dans l'opération et d'apporter leur touche personnelle avec humour et authenticité.

Je réfléchis actuellement à une série d'articles sur le rôle et l'importance de la création graphique des blogs. Ce billet est le premier jet d'une série de réflexions et d'expériences sur cette problématique. A suivre ...

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Posté par Very, 04:10
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Noces Calculator : premières récompenses

lundi, octobre 10, 2005

Et hop ! Une récompense :)

Le site RES72, qui référence les meilleurs design de sites, a retenu le site nocescalculator.com

Le portail Lycos a également mis ce site sur sa page d'accueil.

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Posté par Very, 00:11
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Lancement de la nouvelle Clio

vendredi, septembre 09, 2005

Quel plaisir de travailler et s'amuser en même temps ! Ma dernière campagne : le lancement de la nouvelle Clio. Les films sont assez barrés ... et c'est pas fini, on est au debut alors shhhhht ;)

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Posté par Very, 09:56
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