Alexandre Very – Art Director / Directeur Artistique – web & buzz de luxe

HAVE YOU HEARD ABOUT VALENTINA?

Revisitée par Maria Grazia Chiuri et Pier Paolo Piccioli, les directeurs de création de la Maison, la femme Valentino est résolument de son époque : plus libre, plus extrême, plus osée.
Valentino a le plaisir de vous présenter Valentina, héroïne unique d’une histoire hypnotique ponctuée de références et d’allusions aux figures légendaires de la mode et du cinéma italiens.
Valentina apparaît dans les rues noires et secrètes d’une Rome nocturne superbement vide, dans un spot mis-en-scène par Johan Renck, et une campagne photographiée par David Sims.

HAVE YOU SEEN VALENTINA?

Valentina est belle, radieuse, ajoutant à ses grâces le charme singulier de l’héritière moderne. Elle incarne son propre style. Et si elle a élu domicile dans un palais classique, elle aime par-dessus tout sentir battre le cœur de Rome.
Où est Valentina ? L’avez-vous vue ? Découvrez-en davantage sur notre muse en tentant de la retrouver dans la ville.

Le lien >> http://www.have-you-seen-valentina.com/

Credits : Balistik*Art (Digital Strategy, Storytelling, International campaign)

La saga Lady Dior se poursuit avec un nouvel épisode situé à New-York.

Marion Cotillard devient Lady Rouge et le film tant attendu, suite de ‘Lady Noire Affair’, se révèle être un clip, le clip de la chanson “The Eyes of Mars” interprétée par Marion Cotillard. Lady Rouge affiche une double personnalité, à la fois icône féminine, se prélassant dans une chambre d’hôtel surplombant Manhattan, à la fois garçonne, micro à la main, sur la scène d’un cabaret de Broadway. Dior nous surprend en dévoilant une facette inattendue de son héroïne, toujours accompagnée du mythique sac Lady Dior.

Je vous invite à découvrir l’univers Lady Dior sur le site www.ladydior.com

Crédits :

- La voix : Marion Cotillard

- Le groupe : Franz Ferdinand

- Client : Dior

- La campagne : Annie Leibovitz (Photo), John Galliano (Direction Artistique)

- Site web Ladydior.com : Agence Mazarine

- Campagne Buzz internationale : Agence Balistik*Art

Hier soir étaient décernés les Grands Prix Stratégies Firstluxe.com du Luxe aux Salons Hoche.

La campagne Dior “The Lady Noire Affair”, dirigée par Mazarine Digital (pour le site web) et Balistik*Art (pour la campagne buzz internationale) a reçue le Grand Prix Stratégies du Luxe catégorie ‘communication globale’.

Que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

L’agence Balistik*Art a accompagné Dior pour initier, propager et canaliser le buzz à l’international autour du film “The Lady Noire Affair” réalisé par Olivier Dahan, avec Marion Cotillard. La campagne buzz a démarré par une phase de teasing qui révélait les quelques secondes du film permettant de faire le lien avec le visuel presse shooté par Peter Lindberg, tout en créant le mystère autour de deux questions clés : que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

De blog en blog, en passant par Facebook et Twitter, sur 65 pays, les internautes se sont passionnés autour de cette intrigue dont les secrets étaient régulièrement révélés au compte-goutte suivant un story-telling très précis, jusqu’a la révélation du film.

Celle-ci s’est faite en avant-première pour une sélection de blogueurs leaders d’opinion dans les domaines Luxe, Art, Lifestyle et Culture, lors d’un événement de prestige dans la boutique Dior . Le film a été ensuite révélé sur Internet.

Il a été visualisé plus de 2.3 millions de fois.

Lady Dior, follow the story on Twitter

Avec cette campagne totalement 2.0, Dior a été précurseur sur l’utilisation de Twitter par une marque de Luxe, prouvant sa capacité d’être pionnière sur Internet. Le fil http://www.twitter.com/lady_dior, a fédéré plus de 5000 addicts qui ont suivi et propagé les révélations quotidiennes de l’intrigue.

Retrouvez le study-case complet de cette campagne sur le site de l’agence Balistik*Art

Chanel a présenté sa nouvelle collection “Lumières” début juillet. Une exposition qui met en scène la mythique place Vendôme, un des fondamentaux de la marque que l’on retrouve symboliquement dans les formes des bijoux.

Une place Vendôme à taille humaine a été réalisée dans les salons de la marque de Joaillerie : 150.000 pièces translucides ont été assemblées pour reconstituer le lieux et permettre aux visiteurs de s’y immerger.

Le blogueur buzz2luxe a été convié par la marque pour retranscrire en image les coulisses de cet événement. Son film utilise la technologie du “timelaps” pour s’affranchir du temps natruel, en jouer, et suivre la lumière du soleil comme un pinceau qui redessine les contours de la place Vendôme.

Lien : buzz2luxe