Alexandre Very – Art Director / Directeur Artistique – web & buzz de luxe

Hier soir étaient décernés les Grands Prix Stratégies Firstluxe.com du Luxe aux Salons Hoche.

La campagne Dior “The Lady Noire Affair”, dirigée par Mazarine Digital (pour le site web) et Balistik*Art (pour la campagne buzz internationale) a reçue le Grand Prix Stratégies du Luxe catégorie ‘communication globale’.

Que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

L’agence Balistik*Art a accompagné Dior pour initier, propager et canaliser le buzz à l’international autour du film “The Lady Noire Affair” réalisé par Olivier Dahan, avec Marion Cotillard. La campagne buzz a démarré par une phase de teasing qui révélait les quelques secondes du film permettant de faire le lien avec le visuel presse shooté par Peter Lindberg, tout en créant le mystère autour de deux questions clés : que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

De blog en blog, en passant par Facebook et Twitter, sur 65 pays, les internautes se sont passionnés autour de cette intrigue dont les secrets étaient régulièrement révélés au compte-goutte suivant un story-telling très précis, jusqu’a la révélation du film.

Celle-ci s’est faite en avant-première pour une sélection de blogueurs leaders d’opinion dans les domaines Luxe, Art, Lifestyle et Culture, lors d’un événement de prestige dans la boutique Dior . Le film a été ensuite révélé sur Internet.

Il a été visualisé plus de 2.3 millions de fois.

Lady Dior, follow the story on Twitter

Avec cette campagne totalement 2.0, Dior a été précurseur sur l’utilisation de Twitter par une marque de Luxe, prouvant sa capacité d’être pionnière sur Internet. Le fil http://www.twitter.com/lady_dior, a fédéré plus de 5000 addicts qui ont suivi et propagé les révélations quotidiennes de l’intrigue.

Retrouvez le study-case complet de cette campagne sur le site de l’agence Balistik*Art

Marion Cotillard est “Lady Noire”, avançant l’air inquiète sur les hautes poutrelles métalliques de la Tour Eiffel, un sac Lady Dior fermement tenu à la main… le visuel de Peter Lindbergh nous laissais penser que l’affiche cache une histoire plus riche.
Celle-ci se dévoile justement. Loin du train-train de certains films “publicitaires”, le teaser – que vous pouvez voir ci-dessous – nous dévoile un style sombre qui n’est pas sans rappeler les films d’Hitchcock.

Le film sera révélé sur Internet le 20 mai 2009. D’ici là, les informations circulent au compte-goutte via une sélection de blogueurs et de blogueuses triés sur le volet, en France, Allemagne, Espagne, Italie, Angleterre et aux Etats-unis.

Si le “buzz (de luxe)” circule de blogs en blogs, la grande nouveauté de cette campagne est de permettre aux internautes de suivre l’histoire via le fil Twitter de Lady Dior. Chaque jour, des indices sont révélés dans la Twitto-sphère, la primeur revenant aux personnes qui se sont abonnées au fil de Lady Dior.

La campagne de buzz pour Lady Dior est orchestrée par l’agence Balistik*Art

La saga “Laguna Coupé – Pure Pleasure” se poursuit avec la révélation toute fraîche des films anglais. Voici le premier, scénarisé par le blogueur Londonien I Luw Fashion, et bien sur, toujours mis en scène par Astrolab.

Advertiser: Renault

Interactive Device: agence tequilarapido.

Creative Director: Stéphane Galienni – Balistik*Art

Art Director: Alexandre Very – Balistik*Art

Producer: Anne Pruvost – Astrolab

Director: Julien Rocher – Astrolab

Director of photography: Cyril Barbançon

Sound design: Ekoman

La team Balistik*Art / Tequila Rapido continue sur sa lancée avec une opération internationale pour Renault Nouvelle Mégane.

6 photo-blogueurs européens ont été conviés à un shooting outdoor mettant en scène la version berline de Nouvelle Mégane, ainsi que la version coupée, agressive et racée.

Un projet pure online dont Tequila Rapido gère tout le dispositif web autour du site Nouvelle Mégane, notamment avec la technologie photo-synth pour transformer ce shooting en “expérience”, et dont la direction de création du shooting a été prise en charge par Balistik*Art : choix des photographes, organisation du shooting, etc.

Le shooting s’est déroulé le vendredi 9 janvier à la grande Halle de la Vilette, un décor grandiose, très urbain, entre esprit “loft démesuré” et modernité de l’architecture des batiments aux alentours.

Le shooting s’est déroulé en deux sessions : prise de vues commune, puis prise de vues individualisées.

Les photos ont ensuite été réunies pour être insérées dans un dispositif online basé sur la technologie photosynth de Microsoft. Sur le site Nouvelle Mégane, les visiteurs peuvent ainsi vivre l’expérience Mégane à travers une immersion virtuelle dans les photos redisposées en 3D par PhotoSynth.

Un projet dans la philosophie Balistik*Art : dénicher les talents dans la blogosphère et les mettre en relation avec les “belles marques” dans le cadre de projets de co-création. Du bespoke adapté au web 2.0, c’est tout de même plus sympathique que de les référencer dans des bases de données pour ensuite leur faire relayer des communiqué de presse ou des films pas drôle, non ?

Merci à Tequila Rapido et aux photo-blogueurs dont je vous invite à découvrir les travaux :

Elaine Vallet (France), Eric Tenin (France), Francesco Aresta (Italie), Francisco Garcia Sierra (Espagne), Martyn Goddard (Angleterre), Nicolas Krabal (France)

Liens :

- Le site Nouvelle Mégane : http://www.nouvelle-megane.com/

- L’expérience Nouvelle Mégane avec Photosynth : http://www.nouvelle-megane.com/photo-blogueurs/

A city … a place … Lancôme nous “tease” sur leur prochain événement. Réponses et révélations dans environ 10 jours.

Si ce titre vous parait bizarre, sachez qu’il est tout de même très approprié. Le film que je vous présente ci dessous est une réponse, de la part du studio Universal Everything au brief ci-dessus (le titre donc) demandé par Nokia (forcément, la marque qui fait des “connexions” sa baseline).

Un joli moment de grâce au timing extrêmement bien étudié : c’est lent, c’est pesant, et pourtant, on ne s’ennuie pas une seconde. Je vous laisse découvrir :

Si comme moi vous arrivez dans cette phase cruciale avant les fêtes de noël où il est préférable d’avoir effectué tous ses achats, mais bien évidemment vous n’avez pas encore déboursé le moindre centime, pire, vous n’avez même pas d’idée précise sur quoi offrir à qui.

Il est urgent de trouver une solution à ce problème typique de notre bonne vieille société consumériste, et pour cela 7 blogueurs très masculins se sont “ligués” pour proposer une liste très masculine : déco, mode, hi-tech. Des idées cadeaux variées et malignes, à tous les prix.

Vous pouvez les découvrir à travers ce widget (que vous pouvez également publier sur votre blog afin de propager la bonne parole) et/ou sa version PDF imprimable.

Adoptez ce widget

Merci à Ok Cowboy, Le Modalogue, Buzz2Luxe, Materialiste, James Bort et Chroniques du Plaisir pour leur implication. Joyeux (achats de) noël à tous !

Si vous êtes un(e) addict de “24h”, je vous propose de visiter “Rush” et de vivre l’expérience que nous propose Volvo à travers un minisite vidéo interactif qui reprend à bon compte les codes de la série TV (jusqu’a la typo du décompte), en vous plongeant dans un scénario dont vous êtes l’un des acteurs principaux.

La technique du split-screen permet de vivre l’action sous le point de vue de différent protagonistes qui ont tous un objectif à réaliser dans l’histoire, et qui comptent sur vous pour y arriver.

Les trois modèles de la campagne online sont avantageusement mis en avant à travers cette expérience interactive, et les codes propres à la marques sont respectés et partagés avec le visiteur/utilisateur.