Alexandre Very – Art Director / Directeur Artistique – web & buzz de luxe

Hier soir étaient décernés les Grands Prix Stratégies Firstluxe.com du Luxe aux Salons Hoche.

La campagne Dior “The Lady Noire Affair”, dirigée par Mazarine Digital (pour le site web) et Balistik*Art (pour la campagne buzz internationale) a reçue le Grand Prix Stratégies du Luxe catégorie ‘communication globale’.

Que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

L’agence Balistik*Art a accompagné Dior pour initier, propager et canaliser le buzz à l’international autour du film “The Lady Noire Affair” réalisé par Olivier Dahan, avec Marion Cotillard. La campagne buzz a démarré par une phase de teasing qui révélait les quelques secondes du film permettant de faire le lien avec le visuel presse shooté par Peter Lindberg, tout en créant le mystère autour de deux questions clés : que regarde t’elle ? Que cache t’elle dans son sac ?

De blog en blog, en passant par Facebook et Twitter, sur 65 pays, les internautes se sont passionnés autour de cette intrigue dont les secrets étaient régulièrement révélés au compte-goutte suivant un story-telling très précis, jusqu’a la révélation du film.

Celle-ci s’est faite en avant-première pour une sélection de blogueurs leaders d’opinion dans les domaines Luxe, Art, Lifestyle et Culture, lors d’un événement de prestige dans la boutique Dior . Le film a été ensuite révélé sur Internet.

Il a été visualisé plus de 2.3 millions de fois.

Lady Dior, follow the story on Twitter

Avec cette campagne totalement 2.0, Dior a été précurseur sur l’utilisation de Twitter par une marque de Luxe, prouvant sa capacité d’être pionnière sur Internet. Le fil http://www.twitter.com/lady_dior, a fédéré plus de 5000 addicts qui ont suivi et propagé les révélations quotidiennes de l’intrigue.

Retrouvez le study-case complet de cette campagne sur le site de l’agence Balistik*Art

Un vent de nostalgie circulait dans la blogosphère parisienne. Nostalgie d’une époque pas si lointaine ou tout ce beau monde se rencontrait régulièrement, dans un esprit festif, pour concrétiser des relations établies virtuellement. A la grande époque, la soirée “Paris blogue-t-il?” était ouverte à tout le monde, sans sponsor ni logo, et chacun payait sa bière.

C’est cet esprit originel que beaucoup cherchent à retrouver, ça tombe bien, la soirée revient mais change de nom car entre temps Twitter est arrivé.

Retrouvez d’autres “instants volés” sur le site de la soirée : www.wifilles.com.

La cinquième édition des wi-filles party aura lieu place de la Madeleine, au concept-store “le studio SFR”.
Un lieu à découvrir, à la fois temple des nouvelles technologies (espace de vente, coins démo, nouveautés produits) et de la musique (avec un studio live qui propose régulièrement showcases et concerts) et bien sur un restaurant et bar lounge.

Le tout est réparti sur plus de 1 000 m² de surface commerciale.

Voici un avant-goût en photos :

Le thème de la soirée est “Rock’n Roll Queen”, Les Low-Boots seront cloutées et l’oeil sera charbonneux pour cette édition de l’after-work des filles connectées et plutôt rebelles, Let’s rock !!!!!

Au programme:

**Un Showcase de Lovely Rita**
**Un atelier make-up Lancôme**
**Un corner de la créatrice blogueuse “Sous les Pavés”**
**Un DJ Set des blogueuses-rockeuses “Les Peanuts”**
**Cocktail iniatique”Cosméto Food”**
**Présentation High-Tech spécial St Valentin !!**
**Des customisations de mobile à gagner !! (50) **
**Un grand jeu avec tirage au sort, et des lots sympathiques (ordinateur portable, mobiles, set lancôme, …) **
Et Plein d’autres surprises !!!!!

Plus d’infos sur la soirée : http://www.wifilles.com

Plus d’infos sur le Studio SFR : http://www.lestudiosfr.fr/

Après avoir joué les cigales d’été lors d’une très festive hippie chic, la wi-filles revient pour une rentrée – très très classe – avec un thème de circonstance : Networking Girl !

Et oui, pour cette quatrième  édition, nous avons souhaité mettre en lumière toutes les blogueuses-entrepreneuses qui émergent aujourd’hui sur le web. La tendance est indiscutable : les blogs se professionnalisent, ils prennent de plus en plus de place dans les médias, leurs auteurs sont confondus (à tort ou à raison, le débat est ouvert !) avec les journalistes.

Mais aussi, en presque un an d’existence, nous avons pu constater lors des précédentes éditions à quel point les blogueuses sont pleines de ressources et de talents : créatrices de bijoux, stylistes, illustratrices, photographes, leur blog est devenu leur vitrine, leur tremplin.

Un afterwork chic, en somme, qui sera aussi le pretexte pour se revoir après deux longs mois de vacances, en toute convivialité. Rendez-vous donc très prochainement sur le blog et le jeudi 09 octobre dans un magnifique espace de 500 m2 sous verrière, place des Vosges, au coeur de la cour d’un hôtel particulier au charme rare.