Alexandre Very – Art Director / Directeur Artistique – web & buzz de luxe

Voici la nouvelle saga publicitaire pour les parfums mythiques Jean-Paul Gaultier “Le Mâle” et “Classique”. Elle se présente sous forme d’un diptyque sensuel. Deux versions d’une même histoire et toujours le twist à la Gaultier dans une versions très moderne.

La révélation de ces films fait suite à une campagne de teasing sur le web, orchestrée par l’agence Balistik*Art, mettant en scène “Le Mâle” et “Classique” dans leurs échanges amoureux sur Twitter (@_Le_Male et @_Classique), sur Facebook (Fan page Le Male et Fan Page Classique), ainsi que sur les blogs avec cette animation :

Pour en savoir plus, et découvrir l’univers de ces parfums, rendez vous sur le site du créateur : http://www.jeanpaulgaultier.com/

Marion Cotillard est “Lady Noire”, avançant l’air inquiète sur les hautes poutrelles métalliques de la Tour Eiffel, un sac Lady Dior fermement tenu à la main… le visuel de Peter Lindbergh nous laissais penser que l’affiche cache une histoire plus riche.
Celle-ci se dévoile justement. Loin du train-train de certains films “publicitaires”, le teaser – que vous pouvez voir ci-dessous – nous dévoile un style sombre qui n’est pas sans rappeler les films d’Hitchcock.

Le film sera révélé sur Internet le 20 mai 2009. D’ici là, les informations circulent au compte-goutte via une sélection de blogueurs et de blogueuses triés sur le volet, en France, Allemagne, Espagne, Italie, Angleterre et aux Etats-unis.

Si le “buzz (de luxe)” circule de blogs en blogs, la grande nouveauté de cette campagne est de permettre aux internautes de suivre l’histoire via le fil Twitter de Lady Dior. Chaque jour, des indices sont révélés dans la Twitto-sphère, la primeur revenant aux personnes qui se sont abonnées au fil de Lady Dior.

La campagne de buzz pour Lady Dior est orchestrée par l’agence Balistik*Art